Подбор и анализ ключевых слов для сайта

Подбор ключевых слов для сайта

Тема этой статьи напрямую касается веб-маркетинга и стратегии присутствия сайта в сети. Мы поговорим о важных этапах в продвижении проекта: подборе ключевых слов и анализе поисковых запросов, которые должны приносить трафик на ваш сайт.

Первым шагом на пути к достижению продаж (или любого другого целевого действия, которое посетитель должен совершить на ресурсе) с вашего сайта является подбор ключевых слов для сайта и их последующий анализ.

Виды ключевых слов

Ключевые слова принято разделять на группы в зависимости от того, для каких целей их задают пользователи. Помните это, когда выполняете подбор ключевых слов и анализ поисковых запросов.

  • Навигационные запросы – пользователь ищет сайт, адреса которого он точно не знает. Например, пользователь набирает в поисковой строке запрос “autobazar ua”. В этом случае он не знает, как правильно называется сайт: “aUtobazar.ua” или “aVtobazar.ua”. В любом случае поисковая система выдаст пользователю правильный результат. Как правило, для продвижения навигационных запросов почти не нужно прилагать усилий. Сайт выходит на ТОПовые позиции поисковиков благодаря релевантному словосочетанию в своём домене.
  • Информационные запросы – пользователь ищет информацию по какому-либо вопросу или теме. Пример: пользователь вводит в поиске “samsung galaxy s6 обзор”. Понятно, что посетитель ищет описание смартфона, и пока у него нет цели его купить. Однако он уже проявляет интерес к товару. Если именно на вашем сайте он найдёт качественный обзор, а сам сайт будет удобным и приятным, пользователь наверняка запомнит его. Когда он захочет приобрести товар, он вернётся именно на ваш сайт. Часто существует возможность включить информационные запросы в семантическое ядро сайта без увеличения бюджета на продвижение. Хотя процент конверсии у таких запросов невелик, их можно использовать как дополнительный источник трафика из поисковиков.
  • Транзакционные запросы – это запросы, ведущие к покупке товара или совершению любого другого целевого действия на сайте. Это самые желанные запросы для попадания в ТОП, так как подобные запросы пользователи задают, когда окончательно уверены в выборе продукта. Теперь потенциальный покупатель выбирает продавца по цене, сервису, гарантиям, удобству доставки и т. д. Через такие запросы у вас купят больше товаров, чем через любые другие. Примеры: “samsung galaxy s6 купить”, “samsung galaxy s6 продажа”, “куплю samsung galaxy s6”, “samsung galaxy s6 купить москва”, “samsung galaxy s6 цена” и т. д.

Частотность ключевых слов

Ключевые слова принято разделять по частотности на три группы:

  1. Высокочастотные запросы. Обычно это 3-4 запроса в своей тематике, которые составляют львиную долю статистики. Состоят из одного-двух слов. Например, “ноутбуки”. Сложно понять, что именно имел ввиду пользователь, задавший такой запрос. Этот запрос по сути является информационным, но, как показывает практика, большое количество посетителей, зашедших на сайт по такому запросу, в итоге становятся покупателями, так как они не знали точной модели нужного им продукта, когда вводили запрос, и выбрали его уже на сайте. Тем не менее высокочастотные запросы – это самые дорогие запросы, к тому же с неизвестным CTR (click-through rate – соотношение показов к кликам). Подумайте хорошенько, прежде чем включать высокочастотные запросы в семантическое ядро. Существует немалый риск впустую слить бюджет на таких запросах.
  2. Среднечастотные запросы. Обычно состоят из 2-3 слов. Например, “ноутбуки цены”, “ноутбуки acer”, “купить ноутбук”. Более конкретные и осмысленные запросы, не правда ли? Конверсия у таких запросов гораздо выше, чем у высокочастотных, однако трафика они дадут гораздо меньше.
  3. Низкочастотные запросы. Состоят из разного количества слов, дают меньше всего трафика, но являются самыми транзакционными. Длинный запрос позволяет пользователю точно описать суть того, что он ищет. Оптимизировав страницу именно под этот запрос и его формулировки, вы получите высокий CTR. Например, “ноутбук acer aspire es1 311”. Его частотность гораздо ниже, чем, скажем, у запросов “ноутбук” или “acer”, но пользователи, набирающие этот запрос в поиске, уже прошли этап выбора производителя и модели и приступили к этапу выбора продавца.

Подбор ключевых слов: выводы

Правильный подбор ключевых слов не так прост, как кажется. Чтобы разработать структуру сайта, правильно выбрать движок и максимально эффективно продвинуть свой проект, учтите следующее:

  • Не пытайтесь сразу метить в ТОП по высокочастотным и высококонкурентным запросам. Нет никаких гарантий, что расходы на продвижение по ним окупятся;
  • Статистика поисковых запросов (например, Яндекс.Вордстата) позволяет узнать точные формулировки ключевых слов. Не пренебрегайте этой возможностью. Старайтесь использовать максимум средне- и низкочастотных запросов;
  • Запросы, содержащие в себе слова “купить”, “цена”, “куплю”, “продажа” + желаемый регион покупки являются самыми транзакционными. В первую очередь включайте в семантическое ядро именно их;
  • Подбирать ключевые слова вручную – занятие очень трудоёмкое и времязатратное, так что используйте инструменты типа Key Collector для автоматизации работы.

Читайте о технологии подбора ключевых слов в Яндекс.Вордстате и о том, как настроить и пользоваться программой Словоёб, чтобы углубить свои знания по составлению семантического ядра.

Пожалуйста, оцените статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звёзд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка…

Автор блога. SEO-специалист, веб-мастер. Консультирую по вопросам интернет-маркетинга, провожу аудиты сайтов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: