Подбор и анализ ключевых слов для сайта

Подбор и анализ ключевых слов

Тема данной статьи напрямую касается веб-маркетинга и стратегии присутствия сайта в сети.

Первым шагом на пути к достижению продаж с вашего сайта (или любого другого целевого действия, которое посетитель должен совершить на ресурсе) является правильный подбор ключевых слов для сайта.

Виды ключевых слов

Ключевые слова принято разделять на группы в зависимости от того, для каких целей их задают пользователи.

  • Навигационные запросы – пользователь ищет сайт, адреса которого он точно не знает. Например, пользователь набирает в поисковой строке запрос “autobazar ua”. В данном случае он не знает, как правильно называется сайт: “aUtobazar.ua” или “aVtobazar.ua”. В любом случае, поисковая система выдаст пользователю правильный результат. Как правило, для продвижения навигационных запросов почти не нужно прилагать усилий. Сайт выходит на топовые позиции поисковиков благодаря релевантному словосочетанию в своем домене.
  • Информационные запросы – пользователь ищет информацию по какому-либо вопросу или теме. Пример: пользователь вводит в поиске “samsung galaxy s6 обзор”. Понятно, что пользователь ищет описание смартфона, и пока у него нет цели купить его. Однако не стоит забывать: пользователь уже проявляет интерес к товару, и если именно на вашем сайте он найдет качественный обзор, а сам сайт будет удобным и приятным, то пользователь наверняка запомнит его. Когда он захочет приобрести товар, он вернется именно на ваш сайт. Часто существует возможность включения информационных запросов в семантическое ядро сайта без увеличения бюджета на продвижение. Хотя процент конверсии у таких запросов невелик, их можно использовать как дополнительный источник трафика из поисковиков.
  • Транзакционные запросы – это запросы, ведущие к покупки товара или совершению любого другого целевого действия на сайте. Это самые желанные запросы для попадания в ТОП, т.к. такие запросы пользователи задают, когда окончательно уверены в выборе продукта. Теперь потенциальный покупатель выбирает продавца по цене, сервису, гарантиям, удобству доставки и т.д. Через такие запросы у вас купят больше товаров, чем через любые другие. Примеры: “samsung galaxy s6 купить”, “samsung galaxy s6 продажа”, “куплю samsung galaxy s6”, “samsung galaxy s6 купить москва”, “samsung galaxy s6 цена” и т.д.

Частотность ключевых слов

При подборе ключевые слова принято разделять по частотности на три группы:

  1. Высокочастотные запросы. Обычно это 3-4 запроса в своей тематике, которые составляют львиную долю статистики. Состоят из одного-двух слов. Например, “ноутбуки”. Сложно понять, что именно имел ввиду пользователь, который задал такой запрос. Этот запрос по сути является информационным, но, как показывает опыт, большое количество посетителей, зашедших на сайт по такому запросу, в итоге становятся покупателями, т.к. они не знали точную модель нужного им продукта, когда вводили запрос, и выбрали его уже на сайте. Тем не менее, высокочастотные запросы – это самые дорогие запросы, к тому же с неизвестным CTR (click-through rate – соотношение показов к кликам), поэтому подумайте хорошенько, прежде чем включить их в семантическое ядро. Существует немалый риск слить впустую бюджет на таких запросах.
  2. Среднечастотные запросы. Обычно состоят из 2-3 слов. Например, “ноутбуки цены”, “ноутбуки acer”, “купить ноутбук”. Более конкретные и осмысленные запросы, не правда ли. 🙂 Конверсия у таких запросов гораздо выше, чем у высокочастотных, однако трафика они дадут гораздо меньше.
  3. Низкочастотные запросы. Состоят из разного количества слов, дают меньше всего трафика, но являются самыми транзакционными. Длинный запрос позволяет пользователю точно описать суть того, что он ищет. Оптимизировав страницу именно под этот запрос и его формулировки, вы получите высокий CTR. Например, “ноутбук acer aspire es1 311”. Его частотность гораздо ниже, чем у запросов, скажем, “ноутбук” или “acer”, но пользователи, набирающие этот запрос в поиске, уже прошли этап выбора производителя и модели и приступили к этапу выбора продавца.

Выводы

Задача по правильному подбору ключевых слов не такая простая, как кажется. Чтобы разработать структуру сайта, правильно выбрать движок сайта и максимально эффективно продвигать свой проект, помните про следующие моменты:

  • Не рекомендую сразу метить в ТОП по высокочастотным высококонкурентным запросам. Нет никаких гарантий, что расходы на продвижение по ним окупятся.
  • Статистка поисковых запросов (например, Вордстат Яндекса) позволяет узнать точные формулировки ключевых слов. Не пренебрегайте этой возможностью. Старайтесь использовать максимум средне- и низкочастотных запросов.
  • Запросы, содержащие в себе слова “купить”, “цена”, “куплю”, “продажа” и желаемый регион покупки являются самыми транзакционными. Их необходимо включать в семантическое ядро в первую очередь.

Читайте также о технологии подбора ключевых слов в Яндекс Вордстат и о том, как настроить и пользоваться программой Словоеб, чтобы углубить свои знания по составлению семантического ядра.


Оценить статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (8 голосов, оценка: 5,00 из 5)
Загрузка...
Подписка на обновления блога