Гарантии в SEO: мифы и реальность

Гарантии в SEO

Гарантии в SEO – одна из самых болезненных тем в нашей отрасли. Клиент, заказывая услуги SEO, хочет гарантий. И это абсолютно естественно. Они не совсем такие, как бы хотелось клиенту.

Некоторые владельцы сайтов недоумевают: ну разработал я структуру сайта, сам разобрался, как подобрать ключевые слова, заказал сайт, вбухал кучу денег в разработку, а клиентов у моего бизнеса всё нет и нет. Мой сайт не на первых позициях. Почему Гугл так плохо работает, почему уже второй месяц мой сайт не попадает в ТОП-10? Я и SEO-продвижение сайта с гарантией результата и роста позиций заказал, а толку ноль… Вероятно, вы тоже задавались такими вопросами.

В этой статье я расскажу о гарантиях в SEO. В первую очередь текст адресуется владельцам сайтов.

Гарантии в SEO: владелец сайта VS поисковые системы

Важный момент: поисковая система ничего вам не должна.

Повторюсь: ни Гугл, ни Яндекс, ни какой-нибудь Бинг или Поиск Мейл.ру ничего вам не должны. Они не обязаны вообще ранжировать ваш сайт. Запомните это раз и навсегда.

Почему? Да очень просто. Поисковики не получают от вас дохода. У вас с ними не возникает финансовых взаимоотношений. Поэтому поисковики ничего вам не должны.

Как взаимодействовать с поисковыми системами?

Чтобы понять, что такое SEO, нужно разобраться в принципах работы поисковых систем. Концепция работы поисковой системы – в ответ на запросы пользователей показывать наиболее качественные и релевантные результаты, ведь благодаря этому она будет популярна у пользователей. Чем лучше работает поисковик, тем больше людей будут им пользоваться. И тем больше людей будут видеть и кликать на контекстную рекламу. И тем больше денег заработает поисковик, ведь контекстная реклама – его основной источник дохода.

Ваш сайт интересует поисковую систему только как элемент построения качественной поисковой выдачи. Если поисковик посчитает ваш сайт не соответствующим его понятию качественного сайта (мнение поисковика почти всегда противоречит мнению владельца сайта), то и ранжироваться он будет плохо. И даже SEO тут может не помочь.

Добавочная ценность

Допустим, поисковая выдача уже перенасыщена сайтами определённой тематики. И тут вы выкатываете свой сайт. Вы продвигаете его месяц за месяцем. Эффекта ноль. Может, конечно, вам попался недобросовестный SEO-подрядчик, но не всегда причина в этом. Возможно, ваш сайт ничем не отличается от сайтов-конкурентов, не предлагает ничего оригинального. Он может быть идеально оптимизирован, но этого может быть мало. Поисковик держит его на каких-то далёких от ТОПа позициях и не сдвигает с места (такое случается очень часто). Проблема может быть в том, что у вашего сайта отсутствует так называемая добавочная ценность. Выдача уже заполнена сайтами вроде вашего, только другие проекты старше и авторитетнее. Зачем ему ещё и ваш сайт?

По этой же причине в нишах, где почти отсутствует конкуренция, в ТОП попадают самые настоящие говносайты. Ведь поисковой системе надо давать ответ пользователю, а вариантов немного. Но как только в нише появятся качественные сайты, поисковик вытеснит плохие проекты за пределы ТОПа.

Именно поэтому так тяжело продвигаться в высококонкурентных тематиках. Так как поисковая выдача переполнена однообразными сайтами, вам нужно придумать что-то оригинальное, такое, чего нет у конкурентов. И тут дело не в количестве купленных ссылок или числе вхождений ключевого слова в текст страницы, а в дополнительных услугах, сервисах, ассортименте, ценовой политике и т. д.

Псевдоспециалисты

Ещё одна очень популярная причина неудач в SEO – это псевдоспециалисты. Низкий порог вхождения в специальность создал условия, что SEO-специалистом может назвать себя едва ли не каждый школьник. Такие “спецы” просят за свои услуги копейки. Большинство наших интернет-предпринимателей впадают в ступор при виде цен на SEO-услуги у профессиональных продвиженцев и рекламных агентств и думают, что это развод. И тут они видят SEO-школьников, которые за 50 $ прогонят сайт по базе трастовых каталогов и приведут клиентов. Звучит круто, чего уж там. Вот где настоящие гарантии в SEO, да ещё и за “адекватную” стоимость.

Но чем это закончится?

В лучшем случае ничем. Сайт останется на тех же позициях, а клиент просто потеряет деньги. Это самый безболезненный вариант. “Специалист” вполне может загнать сайт под фильтр поисковой системы. Потом владельцу сайта всё равно придётся обращаться к профессионалам, но уже не за продвижением, а за выводом сайта из-под фильтра. Это гораздо дороже и дольше обычного продвижения, многие подрядчики вообще отказываются брать в работу проекты под фильтрами.

Гарантий вывода из-под фильтра, как вы поняли, в принципе не существует. Да что уж там, о псевдоспециалистах стоит написать отдельную статью.

Сайты имеют свойство “проседать”

Ещё один момент, почему SEO с гарантией роста позиций, – это абсурд. Даже если с вашим сайтом всё в порядке и он попал в ТОП, нет никаких гарантий, что после очередного обновления алгоритма он не вылетит оттуда со свистом. От этого никто не застрахован.

Возникает много случаев проседания сайта по вине самого владельца. Он мог забыть оплатить хостинг. Это случается очень и очень часто, поверьте. Если хостинг не оплачен и сайт не работает, он довольно быстро потеряет занимаемые им позиции в выдаче. Неработающие сайты поисковику не нужны.

Виноват может быть и вирус на сайте, попавший туда с компьютера владельца (например, по FTP-протоколу). Это тоже случается очень часто. Поисковая система помечает заражённые сайты как потенциально опасные и понижает их в выдаче.

Также владелец сайта может вносить какие-то изменения без согласования с SEO-подрядчиком (самое популярное – добавление ворованного контента или продажа ссылок со страниц сайта). Подрядчик не всегда успевает вовремя заметить эти приколы от своего клиента, и сайт проседает. Естественно, в таком случае никакой ответственности подрядчик не несёт.

Хотите продвижение сайта с гарантией 100%? Тогда идите в контекст. Тут вы напрямую платите деньги поисковой системе, у вас возникают финансовые отношения, и вот тут она вам уже должна.

Гарантии в SEO: их нет?

Гарантии есть. Но важно понять, какие именно.

Если по-честному, гарантии в SEO звучат примерно так: SEO-подрядчик гарантирует, что проведёт некую работу (оптимизацию) над улучшением качества сайта с точки зрения поисковых систем. Результатом работы может стать улучшение видимости сайта в поисковых системах.

Именно может быть, так как 100% вероятности попадания сайта в ТОП нет. Гарантии ТОПа – это обман. Ведь как исполнитель может гарантировать то, на что напрямую он повлиять не может?

Поисковая система ничего не должна владельцу сайта, а сеошнику – тем более. Даже ещё хуже: сеошники – это заклятые враги поисковиков, ведь они уводят клиентов. Если бы не сеошники, владелец сайта заплатил бы поисковику за контекстную рекламу, и все были бы довольны. А так он решает сэкономить (ведь SEO дешевле контекстной рекламы, и вообще, это самый дешёвый и эффективный канал продвижения) и обращается к специалисту по SEO. Мало того что поисковик ничего не получает, так на нём ещё и зарабатывает какой-то SEO-специалист. Он ещё и ищет пути, как обмануть поисковую систему и вытащить в ТОП сайты, которых там быть не должно!

Гарантии в SEO, говорите? О каких гарантиях тут может идти речь?

Как продают SEO

Естественно, ни один здравомыслящий менеджер по продажам SEO-услуг не будет говорить вслух о том, что я тут написал. В любом бизнесе суть одна: зарабатывать деньги. Если честно сказать клиенту о добавочной ценности и отсутствии гарантий, клиент просто уйдёт к конкуренту, который ему наобещает “пластиковые окна москва” в ТОП-3 через месяц за 200 $, лишь бы только подцепить клиента и получить свой процент. Но в договоре не будет никаких упоминаний о том, что сайт должен находиться на таких-то позициях и к такому-то сроку. В договоре как раз будет прописано примерно всё то, о чём я написал выше: компания проведёт оптимизацию, которая заключается в написании текстов и покупке ссылок, и гарантирует, что купит эти ссылки. И всё.

Конечно, не все так работают. Есть агентства интернет-маркетинга, которые работают именно на повышение продаж своих клиентов, и эти пункты оговариваются в договорах. Но и работают они с серьёзными крупными клиентами, и используют множество каналов продвижения, а не только SEO. Сами понимаете, там совсем другие бюджеты (например, 3000 $ в месяц).

Выводы

Не стоит думать, что в SEO всё так мрачно. Если вашим проектом занимаются опытный SEO-специалист и интернет-маркетолог, то вероятность его попадания в заветный ТОП резко возрастает. Просто помните несколько важных вещей:

  • SEO-специалист не всемогущий волшебник. Он не ставит сайт в ТОП, а создаёт условия, при которых поисковая система выбирает определённый сайт и добавляет его в свой ТОП. Влиять напрямую или управлять поисковой системой не может ни один оптимизатор на Земле. Естественно, профессионал не даёт гарантий в SEO;
  • Сайт – это не просто набор страниц и скриптов. Это ваш бизнес. Его необходимо постоянно развивать, улучшать, дорабатывать. В ТОПе поисковых систем идёт постоянная конкурентная борьба, и вы должны быть к ней готовы;
  • Не реагируйте на сомнительные дешёвые услуги от неизвестно кого. Работа опытного SEO-маркетолога в принципе не может стоить 50 $. Профессионалы берут за свои услуги от 100 $ в месяц за ведение одного проекта. Это просто оплата их работы. Плюс к этой сумме ещё необходимо выделять ежемесячный бюджет (от 200-300 $ в месяц) на продвижение. Так что если вы видите объявление типа “SEO с гарантиями за 50 $ единоразово” – это развод;
  • SEO – самый дешёвый и эффективный канал привлечения клиентов, обладающий, однако, массой недостатков. Грамотное продвижение заключается в комбинировании различных каналов, а не замыкании на чём-то одном. Если вы продвигаетесь только с помощью SEO и игнорируете другие варианты (а так делает подавляющее большинство владельцев сайтов), то одним НЕпрекрасным утром ваш сайт может вылететь из ТОПа, и вы в одночасье лишитесь трафика, клиентов и прибыли.
Пожалуйста, оцените статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звёзд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка…

Автор блога. SEO-специалист, веб-мастер. Консультирую по вопросам интернет-маркетинга, провожу аудиты сайтов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: