Гарантии в SEO

Гарантии в SEO

Одна из самых болезненных тем в нашей отрасли. Клиент, заказывая услуги SEO, хочет гарантий. И это абсолютно естественно. Гарантии в SEO есть, но не совсем такие, которые хочется клиентам. Давайте разбираться.

Владелец сайта vs. поисковые системы


В первую очередь эта статья адресуется владельцам сайтов. Так вот. Поисковая система ничего вам не должна.

Повторяю еще раз: ни Гугл, ни Яндекс, ни какой-нибудь Бинг или Поиск Мейлру ничего вам не должны. Они не обязаны вообще ранжировать ваш сайт. Запомните это раз и навсегда.

Почему? Да очень просто. Поисковики от вас не получают дохода. У вас с ними не возникает финансовых взаимоотношений. Поэтому поисковики ничего вам не должны.

Концепция поисковой системы лежит в следующем: в ответ на запросы пользователей показывать наиболее качественные и релевантные результаты, ведь благодаря этому она будет популярна у пользователей. Чем популярнее поисковик, тем больше людей будет им пользоваться. И тем больше людей будут видеть и кликать на контекстную рекламу. И тем больше денег заработает поисковик, ведь это его основной источник дохода.

Поэтому ваш сайт интересует поисковую систему только как элемент построенная качественной поисковой выдачи, но если поисковик посчитает ваш сайт не соответствующим его понятию качественного сайта (почти всегда это противоречит мнению владельца сайта), то и ранжироваться он будет хреново. И даже SEO тут не всегда помогает.

Некоторые владельцы сайтов недоумевают: ну сделал я сайт, вбухал кучу денег в разработку, а клиентов у моего бизнеса все нет и нет. Мой сайт не на первых позициях. Почему Гугл так хреново работает и уже второй месяц мой сайт не показывается на первых местах? Я и SEO-продвижение сайта с гарантией результата и роста позиций заказал, а толку ноль.

Допустим, что поисковая выдача уже перенасыщена сайтами определенной тематики. И тут вы выкатываете свой сайт. Вы продвигаете его, месяц за месяцем. Эффекта ноль. Может, конечно, вам попался недобросовестный SEO-подрядчик, но не всегда причина в этом. Возможно, ваш сайт ничем не отличается от сайтов-конкурентов. Не предлагает ничего оригинального. Он может быть идеально оптимизирован, но этого оказывается мало. Поисковик тупо держит его на каких-то далеких от ТОПа позициях и не сдвигает с места (такое случается очень часто). Проблема может быть в том, что у вашего сайта отсутствует т.н. добавочная ценность. Выдача уже заполнена сайтами вроде вашего, которые старше и авторитетнее. Зачем ему еще и ваш сайт?

По этой же причине в нишах, где почти отсутствует конкуренция, в ТОП попадают самые настоящие говносайты. Ведь поисковой системе надо давать ответ пользователю, а вариантов немного. Но если в нише появятся качественные сайты, то они без проблем вытеснят ГСы.

Именно поэтому так тяжело продвигаться в высококонкурентных тематиках. Так как поисковая выдача переполнена однообразными сайтами, вам нужно придумать что-то оригинальное, необычное, что-то такое, чего нет у конкурентов. И тут дело не в количестве купленных ссылок или числе вхождений ключевого слова в текст страницы, а в каких-то дополнительных услугах, сервисах, ассортименте, ценовой политике и т.д.

Еще одна очень популярная причина неудач в SEO это псевдоспециалисты. Низкий порог вхождения в специальность создал условия, что SEO-специалистом может назвать себя каждый школьник. Просят за свои услуги такие “спецы” сущие копейки. Большинство наших интернет-предпринимателей впадает в ступор при виде цен на SEO-услуги у профессиональных продвиженцев и рекламных агентств и думает, что их хотят кинуть. И тут они видят SEO-школьников, которые за 50$ прогонят сайт по базе трастовых каталогов и приведут на ваш сайт клиентов. Звучит круто, чего уж там. Но чем это заканчивается? В самом лучше случае ничем. Сайт остается на тех же позициях, а клиент просто теряет деньги. Это самый безболезненный вариант. Но такой “специалист” вполне может загнать сайт под фильтр поисковой системы. Потом владельцу все равно придется обращаться к профессионалам, но уже не за продвижением, а за выводом сайта из под фильтра. Это гораздо дороже и гораздо дольше обычного продвижения, многие подрядчики вообще отказываются брать в работу проекты под фильтрами. Гарантий вывода из под фильтра, как вы поняли, не существует в принципе. Вообще, про псевдоспециалистов стоит написать отдельную статью.

Сайты имеют свойство “проседать”

Еще один момент, почему SEO с гарантией роста позиций это абсурд. Даже если с вашим сайтом все в порядке и он попал в ТОП, нет никаких гарантий, что после очередного обновления алгоритма он оттуда не вылетит со свистом. От этого не застрахован никто.

Также много случаев проседания сайта по вине самого владельца. Он мог забыть оплатить хостинг. Это случается очень и очень часто, поверьте. Если хостинг не оплачен и сайт не работает, он довольно быстро освободит занимаемые им позиции в выдаче. Неработающие сайты поисковику не нужны.

Еще сайт мог быть заражен вирусом, который попал на него с компьютера владельца (например, по FTP-протоколу). Это тоже случается очень часто. Зараженные сайты поисковая система помечает, как потенциально опасные и понижает их в выдаче.

Также владелец сайта может вносить какие-то изменения, не согласовав их со своим SEO-подрядчиком (самое популярное – добавление неуникального контента или продажа ссылок со страниц сайта). Подрядчик не всегда успевает вовремя заметить эти приколы от своего клиента и сайт опять же проседает. Естественно, в этом случае никакой ответственности подрядчик не несет.

Хотите продвижение сайта со гарантией 100%? Тогда идите в контекст. Тут вы напрямую платите поисковой системе деньги, у вас возникают финансовые отношения, и вот тут она вам уже должна.

Гарантий в SEO нет?

Гарантии есть.

Если по-честному, то гарантии в SEO звучат примерно так: SEO-подрядчик гарантирует, что проведет некую работу над улучшение качества сайта с точки зрения поисковых систем, именуемую оптимизацией, результатом которой может быть станет улучшение видимости сайта в поисковых системах.

Именно может быть, ибо 100% вероятности попадания сайта в ТОП нет. Так что гарантии ТОПа – это обман. Ведь как исполнитель может гарантировать то, на что напрямую он повлиять не может.

Если поисковая система ничего не должна владельцу сайта, то сеошнику тем более. Даже еще хуже: сеошники это заклятые враги поисковиков. Ведь сеошники уводят клиентов. Так владелец сайта забашлял бы за контексту поисковику и все были бы довольны. А так он решает сэкономить (ведь SEO дешевле контекстки и вообще, это самый дешевый и эффективный канал продвижения) и обращается к специалисту по SEO и платит ему кровные. Мало того, что поисковик нифига не получает, так на нем еще и зарабатывает какой-то SEO-специалист. Еще и ищет пути, как обмануть поисковую систему и вытащить в ТОП сайты, которых там быть как бы и не должно.

Так о каких гарантиях тут может идти речь?

Естественно, ни один здравомыслящий менеджер по продажам SEO-услуг не будут втирать все того, что я тут написал. В любом бизнесе суть одна: зарабатывать деньги. Если втирать клиенту про добавочную ценность и отсутствие гарантий, то клиент просто уйдет к конкуренту, который ему наобещает пластиковые окна москва в ТОП-3 через месяц за 200$, лишь бы только подцепить клиента и получить свой процент. Но в договоре не будет никаких упоминаний, что сайт должен находиться на каких-либо позициях к такому-то сроку. В договоре как раз будет написано примерно все то, что я написал выше: компания проводит оптимизацию, которая заключается в написании текстов и покупке ссылок. И гарантирует, что купит эти ссылки. И все.

Конечно, не все работают так. Есть агентства интернет-маркетинга, которые работают именно на повышение продаж своих клиентов, и эти пункты оговариваются в договорах. Но и работают они также с серьезными крупными клиентами, там совсем другие бюджеты. Например, 3000$ в месяц. И используют множество каналов продвижения, а не только SEO.

Выводы


Не стоит думать, что в SEO все так мрачно. Если вашим проектом занимается опытный SEO-специалист и интернет-маркетолог, то вероятность его попадания в заветный ТОП резко вырастает. Просто помните несколько важных вещей:

  • SEO-специалист не всемогущий волшебник. Он не ставит сайт в ТОП, а создает условия, при которых поисковая система выбирает именно ваш сайт и добавляет его в свой ТОП. Влиять напрямую или управлять поисковой системой не может ни один оптимизатор на Земле. 🙂
  • Сайт – это не просто набор страниц и скриптов. Это ваш бизнес. Его необходимо постоянно развивать, улучшать, дорабатывать. В ТОПе поисковых систем идет постоянная конкурентная борьба, и вы должны быть к ней готовы.
  • Не ведитесь на сомнительные дешевые услуги от неизвестно кого. Работа опытного SEO-маркетолога не может стоить 50$ в принципе. Профессионалы берут за свои услуги от 100$ в месяц за ведение одного проекта. Это чисто оплата их работы. Плюс к этой сумме еще необходимо выделять ежемесячный бюджет на продвижение, который начинается от 200-300$ в месяц. Так что если видите “SEO с гарантиями за 50$ единоразово” или что-то в таком же духе – это и есть кидалово.
  • SEO является самым дешевым и эффективным каналом привлечения клиентов, но обладающим массой недостатков. Грамотное продвижение заключается в комбинировании различных каналов, а не замыкании на каком-то одном. Если вы продвигаетесь только с помощью SEO и игнорируете другие варианты (а так делает подавляющее большинство владельцев сайтов), то одним прекрасным утром ваш сайт может вылететь из ТОПа и вы в одночасье лишитесь трафика, клиентов и прибыли.

Оценить статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (4 голосов, оценка: 5,00 из 5)
Загрузка...
Подписка на обновления блога