Крауд-маркетинг (crowd marketing): новый этап в SEO

Крауд-маркетинг

Если вы держите руку на пульсе SEO-индустрии, то наверняка знаете, что SEO сейчас переживает новый этап своей истории. В связи с выходом фильтра “Минусинск” Яндекса и улучшением алгоритмов Google борьба поисковиков со ссылками вышла на качественно новый уровень. Старые методы в стиле закупить побольше дешевых ссылок с коммерческими анкорами и ждать, когда сайт выйдет в топ, навсегда ушли в прошлое. Кто-то еще продвигает таким образом (этим занимаются даже целые SEO-компании!), но это или мошенники, или лузеры. Конечно, ссылки никуда не исчезли. Они по-прежнему являются одним из основных инструментов продвижения. Вопрос состоит в том, как добывать на свои проекты качественные ссылки, а не спамные.

Одним из методов такого линкбилдинга является крауд-маркетинг (crowd marketing – переводится как “маркетинг толпы”). Фишка в том, что это не попытка наставить ссылки на свой проект где только возможно, а привлечь на свой сайт реальных клиентов, повысить узнаваемость компании и получить естественные и живые ссылки (по мнению поисковиков ссылка представляет ценность, если по ней переходят пользователи). Звучит круто, не правда ли?

Итак, крауд-маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на повышение популярности бренда и продаж с помощью социальных медиа. Он позволяет предлагать товары и услуги пользователям в тот момент, когда они максимально в них заинтересованы, а также поддерживать диалог с потенциальным клиентом, помогая ему и направляя его в нужную вам сторону. Также это можно назвать ненавязчивой рекламой.

Преимущества крауд-маркетинга:

  • Привлечение пользователей из определенной тематики – тех пользователей, которым в данный момент интересны товары или услуги, предлагаемые вашей компанией. Если у вас интернет магазин чая или кофе, то привлекаем на сайт кофеманов, а не автолюбителей. 🙂
  • Узнаваемость бренда – название вашей компании уже будет знакомо пользователям, и при очередном поиске товара и услуги вероятность того, что он вернется именно к вам и купит что-либо, достаточно высока.
  • Естественная ссылочная масса – получение живых ссылок на свой сайт, по которым переходят посетители. На сегодняшний день это неплохая альтернатива ссылкам с бирж.

Недостатки крауд-маркетинга:

  • Трудоемкость – зачастую нужно потратить недели и даже месяцы на прокачку аккаунта на форуме, поучаствовать в обсуждениях и оставить осмысленные сообщения, прежде чем можно будет поставить ссылку на свой сайт без риска навлечь гнев модераторов. Также нужно постоянно мониторить свои топики и комментарии, чтобы оперативно реагировать на вопросы пользователей.
  • Риск удаления и бана – как бы вы ни изголялись, окончательное решение принимает модератор форума. Если он посчитает ваш пост спамным или чрезмерно рекламным (на многих форумах рекламу надо согласовывать с администрацией и платить деньги), то его могут удалить, а ваш профиль забанить. Таким образом все ваши труды и затраченное время на этом форуме будут сведены на нет.

По своему опыту работы с крауд-маркетингом у меня накопился целый список недостатков этого метода. О них будет в следующей статье.

Рекомендации по размещению постов

В зависимости от ситуации, посты могут быть разных типов. К примеру, вы делитесь опытом:

Крауд-маркетинг пример

Или задаете вопрос о продукте:

Крауд-маркетинг пример

Также пост может быть ответом на чей-то вопрос, описанием впечатлений о продукте и т.д.

Не забывайте о сезонности. Глупо размещать ссылки на товары для школы в июне.

Помните про региональность. Если ваша компания работает только в Одессе (например, доставка пиццы, доставка цветов или салон красоты), то ваша аудитория находится на одесских форумах. Согласитесь, ссылка на доставку пиццы в Одессе на киевском форуме будет смотреться несколько странно. 🙂

Рекомендации по подбору площадок

Пожалуй, главное, на что надо обратить внимание при подборе форумов для крауд-маркетинга, это посещаемость.

Если форум малопосещаем, а новые сообщения на нем появляются редко, то нет смысла тратить на него время и силы. Благодаря бурному развитию социальных сетей форумы как средство коммуникации серьезно сдают свои позиции. В сети полным-полно форумов, на которых жизнь бурлила лет 5 тому назад, а сейчас на них заходит лишь несколько посетителей в сутки.

Вот статистика большого городского форума, на котором можно попробовать свой навыки крауд-маркетолога:

Форум для крауд-маркетинга

Но на этом форуме зарегистрироваться можно только по инвайту или по SMS, посты от новичков должны проходить премодерацию, а активные гиперссылки в постах новичков могут не работать или удаляться. Так что потребуется немало сил и времени, чтобы прокачать ваши профили на этом форуме, прежде чем можно будет приступить к размещению ссылок. В этом есть смысл, если ваш бизнес сильно привязан к региону такого форума.

Вот пример статистики узконаправленного форума национального масштаба без региональной привязки (на таком форуме как правило есть подразделы по регионам):

Форум для крауд-маркетинга

Но здесь могут возникнуть те же сложности с размещением ссылок, что и в предыдущем примере.

А вот статистика городского узкотематического форума. Ждать большого количества переходов с такого форума не стоит, но и здесь нет такой жесткой модерации. К тому же на таких форумах аудитория как правило постоянная, состоит из ядра завсегдатаев, и если вам удастся заработать авторитет среди них, они вполне могут стать и вашими клиентами, и рекомендовать вас своим знакомым.

Форум для крауд-маркетинга

Рекомендации по составлению анкоров

Анкоры ваших ссылок должны быть максимально естественными – ссылка без анкора, ссылки с анкорами “тут”, “здесь”, “вот”, “пруфлинк”, “источник” и т.д. Не используйте коммерческие анкоры, т.к. это будет резать глаз, опытный модератор может заподозрить попытку спама.

Кто должен быть крауд-маркетологом

Крауд-маркетинг очень трудоемкий и времязатратный процесс. Лучшим решением будет нанять отдельного специалиста, крауд-маркетолога, который будет заниматься только этим узким спектром работ. Такая работа не требует особой квалификации. Это может быть студент либо новичок в IT-отрасли или сфере интернет-маркетинга, который только-только начинает свою карьеру. Опыт показывает, что попытка переложить обязанности крауд-маркетолога на SEO-специалиста вкупе с его задачами приводит к отрицательному эффекту. Подробнее об этом читайте в следующей статье об ошибках и недостатках крауд-маркетинга.

Выводы

  • Главная роль не количество, а качество. Лучше разместить 5-10 живых ссылок, чем 100 спамных.
  • Основной целью должно быть желание помочь пользователю, а не разместить ссылку. Если проблемы пользователя вас не волнуют, а волнует только ссылка, то вряд ли вам удастся создать положительный образ своей компании. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, какой стиль ответа на свой вопрос вы бы хотели увидеть.
  • Отбирайте только качественные тематические площадки и пишите только в профильные темы. Если таких тем нет, то создавайте их самостоятельно и побуждайте аудиторию к диалогу.
  • Наберитесь терпения. Эффект от крауд-маркетинга появится не ранее 3-4 месяцев кропотливой работы. Если вы не готовы столько ждать, лучше вообще откажитесь от него.
  • Крауд-маркетинг не является полной заменой ссылочного продвижения. Это дополнительный источник ссылок. Вам нужно использовать и другие стратегии линкбилдинга.

Оценить статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (7 голосов, оценка: 5,00 из 5)
Загрузка...
Подписка на обновления блога
  • rns214365

    Народ, то то заказывал здесь? где можно посмотреть отзывы?

    • Еще один пример, но похуже.

  • Данный комментарий может служить примером крауд-маркетинга.