Крауд-маркетинг: минусы, недостатки и ошибки

Недостатки крауд-маркетинга

Сейчас в SEO новый тренд – крауд-маркетинг. Многие оптимизаторы и даже целые компании сломя голову бросились осваивать этот новый (новый ли?) метод продвижения. Некоторые оптимизаторы продвигают только таким методом, хотя он не может являться полноценной заменой классическому продвижению. Так ли крут крауд-маркетинг? Да, если правильно понять его суть и грамотно организовать процесс. В противном случае будет то, что описано в этой статье далее.

В прошлой статье было о преимуществах крауд-маркетинга, здесь же я хочу перечислить недостатки самого метода, а также ошибки, вызванные человеческим фактором, с которыми я столкнулся за последние месяцы работы.

Недостатки самого метода:

  • Трудоемкость. В предыдущей статье я уже упоминал , но повторюсь: подбор подходящих площадок, регистрации и прокачка профилей, участие в обсуждениях и постоянный мониторинг тем и написание ответов отнимает коллоссальное количество времени и сил.
  • Постоянный риск бана аккаунтов и удаления ссылок. Можно потратить огромное количество времени на подбор площадок и написание постов, но в один прекрасный день зайти на форум и увидеть, что ваш аккаунт забанен, а посты со ссылками удалены. Какой-нибудь модератор посчитал, что это спам либо неоплаченная реклама.
  • Крауд-маркетинг подходит не для всех тематик. Если вы предлагаете одежду или путевки за границу, то проблем не возникнет. А если вы предлагаете что-то узкоспециализированное (какие-нибудь детали для промышленного оборудования, например), то в интернете просто нет такой большой аудитории, которую интересует ваша продукция. Это значит, что и тематических площадок очень мало. Даже если вы будете рекламироваться этим способом, эффект скорее всего будет настолько незначительным, что вы его и не почувствуете.
  • Эффект затухания. Крауд-маркетингом нужно заниматься постоянно, все время поддерживать и подогревать интерес к вашей компании и ее продуктам. Старые темы постепенно уходят вниз, и если их не поддерживать и не создавать новые, то через некоторое время о вашей компании забудут.

Ошибки, вызванные человеческим фактором:

  • Неправильное понимание сути крауд-маркетинга. На практике увидел, что многие т.н. “крауд-маркетологи” занимаются самым обыкновенным спамом: регистрируются, в лоб фигачат рекламный топик, скринят его чтобы прикрепить скриншот к отчету о проделанной работе, закрывают форум и больше о нем не вспоминают. Вероятность удаления такого топика 90%, но есть скриншот, значит работа была выполнена. Клиенты или начальники таких ребят обычно воспринимают крауд-маркетинг точно так же, поэтому у них полное взаимопонимание. 🙂
  • Отсутствие мотивации. Это прямое следствие трудоемкости метода. Монотонная ежедневная работа по поиску подходящих площадок, поиск подходящих тем, написание ответов на вопросы пользователей и попытка грамотно поставить ссылки зае@ет даже мертвого. 🙂 А если обязанности крауд-маркетолога лежат на другом человеке, у которого еще и своя работа есть, то пиши пропало.
  • Экономия на сотрудниках. Раз уж зашло об обязанностях, то многие руководители считают, что сидеть на форумах это настолько легко, что нанимать отдельного человека и не нужно. Пусть вот сеошник этим занимается, все равно целый день в интернете сидит. А мы деньги сэкономим. 🙂
  • Отсутствие квалификации. Еще один важный момент – сложность участвовать в обсуждениях со специалистами на равных. Например, человек задает вопрос о технических особенностях конкретного продукта. Качественно ответить на его вопрос может только непосредственно продавец. Что ответить крауд-маркетологу, который не является специалистом в области данного продукта? Написать “тут лучшие цены” и поставить ссылку на сайт? Будет смотреться очень глупо. 🙂 Как вариант – подключать к обсуждению специалистов компании, но тут возникает ситуация из двух предыдущих пунктов. Скорее всего, необходимость что-то отвечать на форумах будет восприниматься ими как непонятная дополнительная нагрузка, от которой они будут всячески отлынивать.

Выводы

Крауд-маркетинг является эффективным методом создания положительного имиджа вашей компании и повышения узнаваемости бренда. Дополнительной приятной плюшкой является безопасный прирост естественной ссылочной массы сайта. Однако, чтобы этот метод приносил плоды, нужно серьезно подойти к процессе организации работы с ним и избегать распространенных ошибок.


Оценить статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (6 голосов, оценка: 4,83 из 5)
Загрузка...
Подписка на обновления блога