Что такое SEO-оптимизация и продвижение сайта

Что такое SEO-оптимизация и продвижение сайта

В этой статье мы попробуем разобрать, что такое SEO-оптимизация и продвижение сайта.

Вступление

Угадайте, сколько людей публикуют посты в блогах каждый день?

Пользователи WordPress публикуют около 2 миллионов постов ежедневно. Примерно 24 публикации в секунду. Это значит, пока вы дочитали до этой строки, появилось 216 новых постов.

И это только учитывая пользователей WordPress. Если учитывать пользователей всех возможных CMS, то цифра будет во много раз больше. Кстати, если вы еще не определились с движком, читайте как выбрать CMS для сайта.

На написание одной статьи для своего блога я трачу от 3-4 часов до 1-2 дней. Затем 15-30 минут уходит на чек-лист блоггера, но эти минуты являются самыми важными.

Ежедневно в американском Google около 2,2 млн. человек задают запрос “SEO”. И это только в Google и только в Штатах. Есть еще Яндекс, Yahoo, Baidu и другие поисковые системы и другие страны.

Таким образом, появление на первых позициях поисковой выдачи по требуемому запросу может стать решающим фактором, отделяющим процветающий бизнес от банкротства.

Что такое SEO простыми словами

Вы наверное много раз слышали термины “поисковая оптимизация”, “продвижение сайта”, “сеошник” и так далее. Но не совсем понимаете, что это значит.

SEO – что это такое и как оно работает? Это дизайн? Или контент? А может ссылки?

Да, это все это можно отнести к поисковой оптимизации, потому что прямо или косвенно, в большей или меньшей степени это влияет на позиции сайта в результатах поиска.

Определение: согласно Википедии, SEO – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Попробуем перевести на русский.

SEO – это процесс улучшения вашего сайта и завоевания доверия поисковых систем с целью получения первых по интересующим вас поисковым запросам.

Попробуем еще проще.

Есть вы, ваш сайт и поисковая система. Вы разместили статью о том, как приготовить веганскую лазанью. 90% посетителей придут к вам из поисковых систем, а именно из Google (актуально для Запада). Поэтому вы хотите, чтобы лучшим результатом по запросу “веганская лазанья” была признана именно ваша статья. Чтобы понимать, по каким словам сайт должен находиться в лидерах, вы должны грамотно уметь подбирать и анализировать ключевые слова для сайта.

Если вы не хотите самостоятельно вникать в изучение подбора семантического ядра – закажите его у профессионалов.

Резюмируем:

SEO (Search Engine Optimization) – это искусство получения результата в виде первых позиций в поисковой выдаче. Чтобы именно ваши страницы считались одними из лучших результатов при поиске по определенным ключевым словам.

Почему SEO является искусством?

Подавляющее большинство пользователей начинают свое ежедневное взаимодействие с интернетом с поиска чего-либо в поисковых системах, а 75% из них пользуются Google (сейчас мы оперируем цифрами из западного сегмента интернета и не учитываем Россию, Китай и т. д.).

Объедините это с тем, что первые 5 позиций поисковой выдачи получают 67% всех кликов. Теперь вы понимаете, почему SEO так важно.

Существует шутка, которая подчеркивает важность попадания в первые результаты поиска:

Если вам нужно спрятать тело – поместите его на вторую страницу выдачи Google.

Если ваш сайт, блог, продукт, товар, статья не находятся на первой странице, считайте, что они не находятся нигде.

Но сначала вы должны определиться, на какой стороне силы вы будете играть: на темной или на светлой.

Можно строить долгосрочный бизнес, который будет приносить хорошие результаты длительное время. А можно попробовать по-быстрому срубить бабла, не заботясь о последствиях.

То же самое касается и поисковой оптимизации. Можно попробовать получить быстрый результат и так же быстро его потерять. Или же заниматься в долгосрочной перспективе и иметь длительный эффект.

Если вы хотите использовать SEO для быстрого заработка – это черное SEO.

Черное SEO

Этот тип рассчитан на SEO-оптимизацию сайта только для поисковых систем, но не для людей. Он использует слабые места в поисковых алгоритмах и нарушает правила, чтобы быстро добиться попадания на первые позиции поисковой выдачи. Поисковики стараются затыкать такие дыры и исключать подобные сайты из выдачи, но боротьба триває.

Именно поэтому возникают спамные и откровенно дерьмовые страницы в результатах выдачи с адскими нечитаемыми текстами, тоннами рекламы, внезапными редиректами на другие сайты и прочими прелестями. Наверняка вы все неоднократно попадали на такие сайты. Возвращаться на них второй раз вряд ли захочется, правда?

К тому же такие сайты быстро попадают под санкции поисковых систем, поэтому их владельцам нужно постоянно делать новые сайты как на конвейере, чтобы успевать заменять ушедшие в небытие старые. Рано или поздно от этого устают.

Белое SEO

Это способ создания настоящего online-бизнеса. Здесь нужно сосредоточиться на целевой аудитории. Вам придется создавать для нее контент лучше, чем у ваших конкурентов. Потребуется постоянно улучшать сайт, заботиться об удобстве пользователей, придумывать и внедрять фичи, которых нет у конкурентов. Делать все, чтобы посетители возвращались на ваш сайт снова и снова, рекомендовали его друзьям, добавляли в закладки. Ваш сайт должен стать брендом, который к тому же не забывает и о рекомендациях поисковых систем.

Чёрное SEO и Белое SEO

Так что ты должен выбрать свою сторону, юный падаван.

Тёмное SEO против Светлого SEO

Серое SEO

К сожалению, это не всегда так просто. Не бывает абсолютно темного и абсолютно светлого. Истина где-то рядом.

Поэтому большинство оптимизаторов занимаются серым SEO. Это значит, что их методы не так чисты и невинны, как белое SEO, но и не используют такой грубой манипуляции, как черное SEO.

При серой стратегии вы не пытаетесь обманывать посетителей и предлагаете им действительно качественный контент. Но вы пытаетесь получить преимущество перед конкурентами, используя некоторые не совсем белые приемы. Кстати, ваши конкуренты занимаются тем же самым.

Дело в том, что стандарты Google не так однозначны, как о них заявлено в рекомендациях. Нередко в них встречаются противоречивые вещи.

Например, Google является противником гостевого блоггинга. В то же время гостевой блоггинг прекрасно работает для генерации качественного трафика на сайт, повышения узнаваемости бренда, получения ссылок с трастовых сайтов и выхода на топовые позиции в поиске. Многие используют этот метод.

Другие специалисты могут не согласиться с этой точкой зрения, но здесь нет никаких загадок. У всех свои методы продвижения и не существует каких-то общепризнанных канонов.

Именно это делает интернет-маркетинг вообще и SEO в частности такими интересными. Это игра. И разные игроки могут пробовать разные методы достижения одного результата. SEO постоянно меняется и правила не определены.

Одним из важнейших факторов ранжирования являются ссылки. Грубо говоря, чем больше других сайтов ссылается на ваш и чем они качественнее – тем более высокими могут быть ваши позиции в поиске. Именно могут быть – никаких гарантий в SEO нет. “Что такое SEO-продвижение? Это ссылки.” Именно так считают многие вебмастера и владельцы сайтов. Отчасти они правы и без ссылок ничего не получится.

С точки зрения белого SEO ссылки должны возникать естественным образом. Вы создаете качественный контент, людям он нравится и они делятся им, размещая ссылки на других сайтах. Но эта система немного утопична, особенно для молодых и малоизвестных проектов.

Фишка в том, что в одних тематиках легко получать ссылки, а в других практически невозможно. Поэтому многие современные методы построения ссылок находятся на пограничной черте между черным и серым SEO. Даже многие мировые бренды, сайты которых вы посещаете ежедневно, грешат нечестными методами линкбилдинга, чем прямо нарушают правила Google.

Спамный ссылочный профиль
Спамный ссылочный профиль. Резкий рост (“ссылочный взрыв”) и резкое снятие (“ссылочное мигание”) ссылок – негативный сигнал для поисковых систем.

Самым распространенным методом получения ссылок является их покупка. Именно из примерной стоимости покупаемых ссылок формируется так называемый SEO-бюджет (в него еще включается стоимость создания контента, услуги программистов и т. д., но ссылки считаются главной статьей расходов).

Спрос рождает предложение, поэтому довольно быстро возникли всевозможные биржи купли/продажи ссылок. Самые популярные в рунете это:

Также возникли целые сервисы например, Seopult, которые обещают полностью автоматизировать процесс SEO-продвижения сайта, вы только деньги на счет закидывать не забывайте.

Что интересно – это характерно только для рунета, где средний бюджет продвижения невысок (200-300$ в месяц), поэтому вместо качества стараются брать количеством. Результаты разнятся, но немалый процент проектов в итоге оказывается под санкциями за грубые манипуляция со ссылками.

При продвижении на Западных рынках расценки совсем другие и биржами практически не пользуются. Можно выделить три основных пути построения ссылочного:

  • Гостевой блоггинг;
  • Аутрич;
  • PBN.

Гостевой блоггинг

Размещение статей от вашего имени (вашего бренда) на тематических и известных сайтах с целью повышения узнаваемости вашего бренда. Вы получаете как ссылки с авторитетных ресурсов (что является манипулированием по мнению Google), так и целевых посетителей. Гостевой блоггинг может быть как платным, так и бесплатным, это это зависит от условий конкретной площадки.

Outreach

Аутрич – покупка ссылок напрямую у владельцев сайтов, т. е. минуя ссылочные биржи. Очень распространен при продвижении под запад. Вы отбираете сайты, которые устраивают вас в качестве ссылочных доноров, связываетесь с их владельцами и договариваетесь о размещении ссылок.

PBN

PBN – Private Blog Network. Это использование своих сетей сайтов-доноров для продвижения конкретного проекта. Главное условие – поисковые системы не должны заподозрить, что все сайты являются сетью и принадлежат одному владельцу. Самый эффективный способ и экономически более выгодный, чем аутрич.

Существуют и другие способы, например, крауд-маркетинг, но они работают только в связке с основными методами линкбилдинга.

On-page SEO

Ссылки ссылками, но если продвигаемый сайт не очень, то никакие ссылки ему не помогут.

Контент

Это то, ради чего пользователи заходят на ваш сайт.

Контент – это король.

Эту фразу сказал Билл Гейтс в 1996 году, точно предсказав развитие интернета.

Контент - это король. Билл Гейтс 1996

Почему же контент король? Потому что пользователь поисковой системы счастлив, когда находит результат, полностью удовлетворяющий его потребность.

Если загуглить “как приготовить домашний сыр” Google не выдает нам пачку интернет-магазинов, где можно купить готовый сыр. Он не выбрасывает нам статьи о том, что такое сыр, его историю, его сорта. Он выдает нам только рецепты домашнего сыра, который он посчитал максимально релеватными нашему запросу.

Поэтому наша работа №1 при SEO-оптимизации и продвижении сайта заключается в создании отличного контента, который наиболее полно будет отвечать на запрос пользователя.

Для кого-то это кажется ужасным. Для тех, кто хочет все легко и сразу, но выясняется, что нужно много и усердно работать. Так просто качественный контент не создается.

Именно поэтому SEO не отличается от любой другой деятельности. Чем больше вкалываешь – тем лучше результат. Если вы к этому не готовы – лучше никогда не делайте сайты.

Лучшие стратегии линкбилдинга, крутые PBN-сетки и “жирные” домены не дадут никакого толку, если контент – отстой.

Не забывайте также и об удобной навигации, чтобы посетителям было комфортно перемещаться по сайту. В этом поможет составление грамотной структуры сайта.

Вот факторы, по которым Google определяет качество контента:

Уникальность

Просто копировать чужие статьи, даже изменяя их (делая рерайт) – это путь в тупик. Никому не нужны просто переписанные тексты. Поисковики отлично распознают рерайт и понимают, что статья не несет добавочной ценности.

Но если мы пишем о теме, которая уже раскрыта в публикациях на других сайтах? Как быть?

Нужно сделать лучше! Изучите глубину проработки темы у ваших конкурентов и сделайте свои статьи еще глубже, ответьте на больше вопросов, сопроводите статьи видеороликами, инфографикой и так далее. Всегда есть возможность сделать круче и выделяться. Сосредоточьтесь на вашем читателе, а не на проценте вхождений ключевых слов в текст. Подобрать ключевые слова можно с помощью Яндекс.Wordstat или с помощью профессиональной программы Key Collector.

Актуальность

Периодичность добавления нового материала является одним из факторов повышения рейтинга сайта в Google. Но отличные результаты можно получать и следя за актуальностью старых материалов. Следите за подаваемой в них информацией и дорабатывайте статьи, если они устаревают. Регулярное обновление старых статей также считается положительным сигналом.

Хорошим приемом является не дата публикации статьи, а дата обновления статьи.

Не забывайте следить за индексацией сайта, иначе новый контент может попасть в поисковую выдачу с большим запозданием.

Всегда можно найти идеи по расширению существующих статей с помощью поисковых подсказок.

Поисковые подсказки Google

Быстрые ответы

Иногда Google выводит ответ на запрос пользователя прямо в SERP над результатами выдачи. Это называется “нулевая позиция” или “быстрый ответ”. Попадание в этот блок значительно повышает посещаемость сайта. Как вы понимаете, ваш контент должен максимально точно отвечать на запрос для попадания в данный блок.

Быстрые ответы Google

Где брать контент?

  • Писать самому;
  • Нанять копирайтера в штат (офис или удаленно);
  • Заказывать у фрилансеров.

Можете воспользоваться популярными биржами именно по заказу контента. Лично я работаю с Etxt.

Полезно знать пять основных советов как написать хорошую статью, даже если вы не будете писать самостоятельно.

HTML

Хороший контент это хорошо, но без грамотной разметки он превращается в нечитаемое полотно. Поэтому важна верстка текста с помощью HTML – тегов. Сюда входят списки, выделение жирным, курсивом, заголовки H1-H6, абзацы и так далее. Текст должен легко восприниматься и читаться.

Title

Содержимое этого тега выводится в заголовке страницы на закладке в вашем браузере. А так же в поисковой выдаче.

Всегда следите за тем, чтобы ваши Title не превышали 60 символов. Иначе может быть так:

Слишком длинный Title

Как видите, слишком длинный Title отображается лишь частично и пользователь может не перейти на сайт, а уйти к конкурентам.

Description

Старайтесь не превышать порог в 160 символов, иначе повторится история с Title. В этом теге постарайтесь кратко описать суть страницы. Google может выводить его содержимое тега под заголовком (это называется “сниппет”). Грамотно оформленный Description увеличивает CTR (соотношение показов к кликам).

Перелинковка

Связывайте материалы на вашем сайте ссылками. Хорошим примером такой перелинковки служит Википедия. Это поможет вашим посетителям просматривать больше страниц (что является положительным сигналом для поисковых систем), а также распределять вес по страницам и помогать попасть в топ новым статьям за счет ссылок со старых.

Вывод

Я надеюсь, это руководство помогло вам понять, что такое SEO-оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах в 2018 году.

Естественно, здесь я коснулся тематики SEO лишь поверхностно, так как невозможно уместить в одну статью даже половину необходимой информации.

Если не прикладывать усилий, то можно свести на нет свое присутствие в интернете. А как известно:

Вас нет в интернете – вас нет в бизнесе.

Просто начните работать сегодня.

Если вы не знаете, с чего начать и что делать с вашим сайтом в данный момент – закажите у меня аудит сайта. Вы получите пошаговую инструкцию по оптимизации, созданную мной индивидуально под ваш проект.

Помогла ли данная статья ответить на вопрос “SEO-продвижение, что это такое”? Дайте знать в комментариях.

Если статья вам понравилась, то поделитесь ею с друзьями и напишите свои комментарии.

Также подписывайтесь на новые статьи блога по Email (рассылка не чаще раза в неделю), Facebook, Telegram.

Пожалуйста, оцените статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звёзд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка…

Автор блога. SEO-специалист, веб-мастер. Консультирую по вопросам интернет-маркетинга, провожу аудиты сайтов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: